Le crossmedia dans le secteur artistique et culturel

Le cross media est une pratique marketing consistant à utiliser différents médias pour une même campagne de promotion. Quand il s’agit de paquets de poudre à lessiver, la pratique laisse perplexe. Lorsque la démarche consiste à promouvoir de l’art et de la culture, la frontière entre la pratique Marketing et l’œuvre est parfois ténue. Les deux postures se confondent, s’imbriquent : l’art devient promotion, la promotion devient art.

Dans certains cas, le public est invité à participer à la création de l’œuvre, il interagit, produit, évalue, améliore, redéfinit, ... Le spectateur devient spect’acteur. Tout un programme, toute une séance, nous vous invitions à nous suivre et à découvrir les meilleures pratiques du secteur.

Après avoir occupé des fonctions de responsable de la communication et du marketing pour de grosses organisations non-marchandes, Sébastien Nahon s'est spécialisé dans le conseil en animation de communautés. Il enseigne la communication culturelle à l'UCL-Mons et le Marketing culturel et promotion de spectacles à l'IAD.